Em média, investimento do setor é de R$ 2 milhões; para este ano, Origem Produções prevê novas ações de responsabilidade social

 Ribeirão Preto, março de 2012. – A qualidade de vida e o bem-estar da população nas regiões em que as usinas sucroalcooleiras atuam se transformaram em uma das principais preocupações dessas empresas. O desenvolvimento do setor colocou em destaque o envolvimento das usinas com a formação do cidadão em seus diversos âmbitos: social, cultural e econômico. Em média, o segmento investe, anualmente, R$ 2 milhões e, para 2013, os valores devem crescer 25%.

As estimativas são da Origem Produções, que atua na produção e execução de projetos culturais e de responsabilidade social. Somente para as usinas sucroalcooleiras, são mais de 70 em andamento e 45 já realizados, em quatro anos de atuação no ramo.

Nesse setor, a Origem é experiente em gestão e consultoria de projetos nas áreas de sustentabilidade e responsabilidade social, apresentando como diferencial a criação de uma política de patrocínio para cada empresa, de acordo com o perfil e área de atuação. A produtora analisa e diagnostica as necessidades e possibilidades presentes nas usinas e desenvolve ações estratégicas específicas para cada cliente, na busca de potencializar a região na qual a empresa atua e valorizar a cultura local.

A produtora também propõe atividades para o desenvolvimento do esporte, da educação e da economia dos municípios. Desde 2009, foram investidos R$ 8 milhões em projetos criativos por meio de leis de incentivos fiscais, como Proac – Programa de Ação Cultural e Lei Rouanet. As ações visam à promoção e execução de atividades que permitam a valorização de uma cidade e de sua população.

“Atualmente, os resultados dos investimentos culturais no setor sucroenergético são significativos e transformaram-se em um importante fator para o desenvolvimento de municípios, valorizando o entretenimento e o lazer e ampliando as oportunidades de renda e de geração de emprego”, afirma Marici Vila, diretora executiva da Origem Produções.

A administração de recursos, o controle das produções, a integração de ideias e de pessoas e o planejamento das divulgações delineiam o sucesso de um projeto. A Origem atua em todas essas etapas para fomentar a economia criativa, que prevê o apoio à execução e implantação de ideias inovadoras que tendem a se transformar em negócios rentáveis.

“Em menos de um ano, a nossa parceria com a Origem Produções foi de extrema importância para a execução de diversos projetos sociais, pois a produtora estabeleceu uma base para a organização e execução dessas iniciativas e dinamizou a concretização de cada uma delas”, ressalta Renata Toniello, diretora administrativa da Usina Viralcool.

Segundo Renata, os conceitos de respeito, cidadania e sustentabilidade inseridos nos projetos modificam o cenário e transformam socialmente as cidades contempladas. “Há sempre uma mudança positiva, que faz diferença no desenvolvimento do município e de seus moradores”.

De acordo com dados das Nações Unidas, estima-se que, hoje, 8% do PIB mundial é gerado por negócios culturais. O setor sucroenergético é responsável por grande parte desse investimento. Atualmente, a produtora atende 19 unidades de usinas paulistas, além de manter uma parceria com a Copersucar.

Segundo Marici, a Origem sempre tenta conciliar as demandas do setor com os projetos desenvolvidos pela empresa. “A definição de público-alvo, do local e do perfil da ação a ser desenvolvida é alinhada de acordo com a filosofia da empresa atendida e seus objetivos”, destaca.